Продвижения магазина стильных украшений ATTRIBUTE SHOP
О ПРОЕКТЕ
Attribute shop – интернет-магазин стильных украшений с шоу румами в Москве и Санкт-Петербурге.
Основная ЦА девушки от 18 лет до 45 лет в Москве и Санкт-Петербурге, а также доставка товаров по всей России.
Процесс
ЗАДАЧА – ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ VK И INSTAGRAM
- Прирост подписчиков в социальные сети Instagram и VK
- Разработать рекламную кампанию с рентабельностью ROAS > 10
- Оптимизация динамического ремаркетинга для Instagram и VK
ROAS (return on advertising spend) он показывает окупаемость расходов на рекламу. Показатель отличается от ROI и ROMI более упрощенной формулой: ROAS = прибыль от РК / затраты на РК.
РЕЗУЛЬТАТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ – VK
В ходе договоренностей с заказчиком , не можем указать рекламный бюджет и данные по покупке
Прирост подписчиков – 4 947 новых подписчиков
Охват пользователей – 592 094
Количество уникальных пользователей в день – 330
Количество уникальных пользователей в месяц – 6323
Период рекламы – 3 месяца
Декабрь 2020 – Март 2022 года
РЕЗУЛЬТАТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ – INSTAGRAM
Прирост подписчиков – 53 000 подписчиков
Количество оплаченных заказов на сайте – 1198 (с июня 2021 года)
Средняя стоимость запроса в Direct – 85 рублей
Период рекламы – 3 месяца
Январь – Март 2022 года
ПРОЦЕСС РАБОТЫ
- Анализ и разработка рекламных материалов, текстов;
- Подготовка посадочных страниц (оформление группы, оптимизация работы)
- Настройка пикселя VK и Instagram с учётом e-com целей
- Запуск рекламной кампании для целевых таргетингов на привлечение новых покупателей;
- Оптимизация ретаргетинга
- Отчетность об эффективности рекламных форматов, постов и таргетингов.
- Настройка и оптимизация динамического ремаркетинга
ЭФФЕКТИВНЫЕ СВЯЗКИ РК
Таргетинг по заинтересованной аудитории + украшения + сужения по целевым группам
(эффективно только в случае наличия активной подписной базы от 100 , но эффективнее от 1000 людей)
Заинтересованная аудитория подбирается автоматически на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности
Также для увеличения конверсии были спарсены целевые группы которые хорошо имеют пересечения с нашей ЦА.
АвтоПродвижение товаров в VK + сужения по релевантным группам
Данная связка работает по заинтересованной аудитории с дополнительным сужением по активным группам в VK.
Рекомендуем запускать данную связку только в случае наличия активной подписной базы от 100 , но эффективнее от 1000 людей иначе рискуете получить дорогой CPC 
Ретаргетинг по аудитории событий и аудитории site
Данная РК позволяет настроить повторный показ рекламы на активных пользователей которые ранее реагировали с товаром,группой или рекламой.
Точечная разбивка в зависимости от действия и времени клиента позволяет увеличить конверсию от нужного действия.
Ниже приводим примеры тех связок что отработали лучше всего
Связки ретаргетинга
- РК для дожатия корзины
(пользователи которые добавили товар в корзину , но не купили его) - РК для получения заявок в личные сообщения группы
(призыв к действию написать сообщение в группу) - РК для тех кто начал оформлять заказ , но не закончил
- РК для тех кто смотрел товар , но не купил
И другие виды ретаргетинга для оптимизации рекламы.
Результат
- Корректно настроенная пиксель для получения событий с сайта;
- Продуманные рекламные креативы и текст;
- Персонализация рекламы для разных сегментов аудитории с учетом времени посещения и их действий;
- Понятная и простая РК;
- Глубокий подход к анализу конкурентов (ежедневный сбор и анализ новых подписчиков);
- Ежедневная аналитика рекламной кампании;
- Правильно настроенные цепочки ретаргетинга;
- Окупаемость затрат на рекламу
